Z016 →ⓝ016 →Na
성공브랜드 탄생까지 ...
“난 공짜가 좋아요.”
“세상을 다 가져라.”
‘106 나’의 광고 문안이다.
성공한 광고의 뒷얘기는 항상 재미있다. 그러나 이런 광고가 나오기 전, 일단 ‘브랜딩(Branding)’이란 과정이 있다.
‘작명’은 제품의 아이덴티티(정체성)를 부여하는 과정일 뿐 아니라 마케팅의 랜드마크(지표)로 작용한다는 점에서 마케팅, PR 과정의 가장 중요한 시작이다. ‘메이저 브랜드를 만드는 브랜딩’(브랜드 메이저 엮음)은 국내 유명 브랜드의 브랜딩 과정을 꼼꼼히 들여다 볼 수 있게 만들었다.
PCS 폰이 처음 나왔을 때, 셀롤러폰에 비해 ‘싸구려’ ‘통화품질이 낮다’는 인식이 강했다. 그러나 ‘KT 프리텔’은 ‘One Shot 018’과 같은 브랜드로 PCS의 통화 품질을 강조하는 것보다는 인터넷 서비스의 기능을 강조하는 편이 나을 것이라고 판단했다.
브랜딩 전문가들은 사이버 두뇌를 뜻하는 ‘Cybrain’에 높은 점수를 주었다. 그러나 기업측에서는 좀 더 새로운 비전을 가진 브랜드를 원했다.
그래서 2안이었던 ‘Z016’에서 ‘Z’대신 네트워크를 의미하는 ‘N’으로 대체하고 인터넷 기호인 ‘@’와 결합, ‘ⓝ016’을 만들었다. 엽기스타일의 CF와 브랜딩이 만나면서 이 서비스의 인지도는 폭발했다.
그러나 ‘스무살의 011 TTL’의 반격이 만만찮았다. 개념 확장이 필요했다. ⓝ의 후속 브랜드로 ‘빨강머리ⓝ’ ⓝ#’ 등을 제치고, 일견 허무해 보이기도 하지만 많은 궁금증을 일으키는 ‘Na’로 발전되는 데는 그리 많은 시간이 걸리지 않았다.
단순함, 미래성, 상상력…. 성공한 브랜딩이 갖춰야 할 미덕이다. 그러나 이름이 아무리 좋아도 건실한 기업 경영, 제품 자체의 경쟁력이 없으면 허사. 젊고 신선한 브랜딩을 도입한 ‘하이닉스’의 운명을 보면 말이다.
‘쌍용증권’이 ‘굿모닝 증권’으로, ‘삼성 아파트’가 ‘래미안(來美安)’으로 불리는 시대. 앞으로는 오감을 자극하는 새로운 이름의 세상이 열린다는 예측도 재미있다.
황은석, 서상희 등 브랜딩 전문사인 브랜드메이저사의 실무진들이 공동집필했다.
박은주기자 jupe@hk.co.kr
