감기약은 콧물ㆍ재채기와 같은 코감기에 먹는 약, 기침ㆍ가래를 완화시켜 주는 진해거담용약, 발열ㆍ오한ㆍ인후통ㆍ기침ㆍ가래ㆍ콧물ㆍ두통 등 감기의 대표적인 증상들을 완화시켜 주는 종합감기약으로 나뉜다. 제형에 따라서는 액제, 쌍화탕류, 고형제, 시럽제 등으로 구분된다.

의약분업 이후 탕류ㆍ고형제 감기약 시장이 급격히 위축됐지만 '판피린(동아제약)' '판콜A(동화약품)' 등 액제감기약 시장은 생산금액 기준으로 의약분업 이전인 1999년 390억원 정도에서 지난해 324억원 정도로 줄었지만 연간 1억4,000만 병 전후의 고정적 시장을 유지하고 있다.

캅셀제 종합감기약 시장은 350억원 규모, 1위 제품 매출은 70억원 정도로 추산된다.

코감기약 시장에선 최근 졸음을 부르지 않는 '스니코캅셀(유한양행)' 등이 부상하고 있다. 시럽제는 의약분업 이후 어린이 감기환자들이 대부분 병ㆍ의원에서 처방을 받고 단순감기 환자 처방에 대한 건강보험심사평가원의 심사가 강화됨에 따라 크게 위축됐다.

올해 감기약 시장의 두드러진 변화는 신제품 출시가 드물고 '빅3' 제품과의 가격차가 크게 벌어지고 있다는 점이다. 소비자들이 유명 브랜드 감기약을 선호, 후발제품들은 가격경쟁력을 무기로 약국시장을 공략할 수밖에 없는 실정이다.

또 감기약에 많이 들어가는 진해제 성분 덱스트로메로트판이 중독성 환각작용을 일으킨다는 이유로 향정신성 약물로 지정되고 페닐프로판올아민(PPA) 성분에 대한 위해성 논란이 확대되고 있는 점도 '감기약 성수기'를 맞은 제약업계를 짖누르고 있다.

한편 동아제약은 30~50대 연령층에 편중된 '판피린F'의 소비층을 20대 전후 젊은층으로 넓혀가기 위해 최근 캐릭터 인형을 새단장하고 '판피린 걸(girl)'을 주인공으로 한 플래시 애니메이션, 인터넷 카드ㆍ화면보호기ㆍ마우스 커서 등 다양한 온라인 제작물을 이용한 바이러스(Virus) 마케팅을 진행하고 있다.

중외제약은 종합감기약의 빅3 제품인 '화콜골드' 외에도 코감기약 '화콜 노즈', 기침ㆍ목감기약 '화콜 코프'를 잇달아 출시해 소비자들의 다양한 욕구를 충족시켜 나간다는 전략이다.

성인용 종합감기약 '코리투살F 캅셀'을 출시한 부광약품은 80~90년대 '코코코 코리투살'이라는 광고 멘트로 친숙했던 어린이 감기약 '코리투살'의 명성을 이어가기 위해 공격적인 광고 마케팅에 착수, 회사의 주력 브랜드로 육성해 나갈 계획이다.

임웅재 기자 jaelim@sed.co.kr